Na czym się skupić przy wyborze opakowania pierwotnego i kartonu zbiorczego?

Nie tylko sprzedają towar – pełnią jeszcze inne ważne funkcje. W tym artykule przypominamy, czym są opakowania podstawowe i kartony zbiorcze oraz wyjaśniamy, jakie czynniki trzeba wziąć pod uwagę podczas ich wybierania.

Pojedyncze sztuki produktu

Opakowaniami podstawowymi określamy pudełka, saszetki, torebki itp., do których wkładamy towar. Ich główne zadania to ochrona produktu oraz zachęcenie do jego kupna – są więc ważnym środkiem marketingowym. Powinno też znaleźć się na nich miejsce na wszystkie niezbędne informacje: skład, datę ważności, szczegóły dotyczące produkcji itp. Wśród przykładów można wymienić karton soku, papierek cukierka czy też torbę z proszkiem na pranie.

Zbiorcze przechowywanie produktów

Celem kartonów zbiorczych (czasami zwanych opakowaniami wtórnymi) jest z kolei grupowanie, przechowywanie i ułatwianie transportu opakowań pierwotnych. Przykładami mogą być torby typu stabilo z kawą spakowane do kartonu typu tray & hood, wrap-around lub torby typu doypack spakowane do kartonu czteroklapowego przygotowanego do transportu, czy też jogurty włożone do kartonu typu tacka. Klient często nie widzi opakowania wtórnego – produkty wyjmowane są z niego jeszcze przed wyłożeniem ich na półki sklepowe. Od tej zasady są jednak wyjątki – w niektórych przypadkach karton może nie tylko ułatwić transport towarów, ale też przyciągać wzrok klienta i zachęcać go do zakupu. Szczególnie w Europie standardem jest przedstawianie produktu w kartonach zbiorczych. Na rynku w Stanach Zjednoczonych, obsługa w supermarketach najczęściej wyjmuje produkt i starannie go układa na półkach sklepowych. Z tego powodu w USA częściej spotkamy technologię do pakowania produktów w kartony czteroklapowe, natomiast w Europie do kartonów typu taca-wieko.

Na czym skupić się przy wyborze opakowania?

Podczas wybierania rodzaju opakowania przede wszystkim należy wziąć pod uwagę typ produktu i jego właściwości. Najlepiej widać to na przykładzie artykułów spożywczych, które mają konkretne wymagania co do sposobu ich przechowywania i przewozu. Istnieje jednak kilka ogólnych porad, które sprawdzają się w przypadku wyrobów z większości branż.

Logistyka

Opakowania podstawowe i wtórne powinny być dobierane z myślą o łatwości ich transportu. To, ile sztuk produktu mieści się w kartonach, tackach i paletach, ma bezpośrednie przełożenie na koszt ich przewozu przez spedytora. Nie bez znaczenia pozostają też koszty i warunki magazynowania. Rozmiary, ale i kształty kartonów, torebek czy też saszetek należy dobierać z punktu widzenia logistyki tych procesów.

Forma konstrukcyjna

Sposób ekspozycji produktów na półce sklepowej to kolejna kwestia, którą trzeba wziąć pod uwagę podczas wyboru kartonu, saszetki lub torebki. Czy ich forma sprawi, że z łatwością będzie można ustawiać je jedne na drugim? Nietypowe kształty są wprawdzie atrakcyjne wizualnie, ale mogą też utrudniać wykładanie towarów na półki i sprzyjać powstawaniu bałaganu na regałach sklepowych.

Łatwość w użytkowaniu

Korzystanie z opakowania nie powinno sprawiać problemu pracownikom sklepu – to kwestia oczywista. Warto jednak być świadomym tego, że pojemniki, kartony i saszetki zwykle projektowane są z myślą o konsumencie „przeciętnym”. Nie wszystkie firmy biorą pod uwagę potrzeby takich podgrup swoich klientów, jak osoby starsze lub z niepełnosprawnościami. Atrakcyjny wygląd pudełek to nie wszystko – należy zaprojektować je też tak, aby można było je bez problemu chwytać, otwierać i przenosić, produkt powinno się z łatwością dozować i tak dalej. Warto tutaj też zaznaczyć, że standardy dotyczące formatów kartonów zbiorczych i układu opakowań jednostkowych (ilość rzędów i warstw oraz orientacja) są dyktowane właśnie przez sieci handlowe.

Zadbanie o widoczność marki

Produkty trafiają do sprzedaży zarówno w opakowaniach podstawowych, jak i wtórnych. Oba z nich mogą pełnić więc funkcję reklamową. Konieczne jest zatem zadbanie o właściwy przekaz marketingowy kartonu zbiorczego, spójnego z brandem danej marki. Dodatkowo sieci handlowe wymagają etykiet oraz nadruków dotyczących procesów logistycznych oraz magazynowych.

Ekologia

Warto również zwrócić uwagę na zrównoważony rozwój. W wielu firmach dbałość środowisko naturalne nie znajduje się na pierwszym miejscu na liście priorytetów. Stosowanie materiałów biodegradowalnych i nadających się do recyklingu może jednak pomóc nie tylko w redukcji odpadów (a przez to w zmniejszeniu kosztów ich utylizacji), ale też w budowaniu wizerunku marki.

Podsumowanie

Właściwy dobór opakowań pierwotnych i wtórnych ma przełożenie na ciąg produkcyjny oraz łańcuch dostaw. Wpływa na formę magazynowania i transportu towaru, a do tego decyduje o sposobie jego ekspozycji w sklepie i zachęca konsumenta do jego zakupu. Warunkuje też dobór kartoniarki. Firma RADPAK – pomaga w doborze maszyny dostosowanej do wymagań klienta.

Zostaw odpowiedź